皇冠app唯一官方网站：洗护行业未来趋势

　　1. 洗护产品功能化、细分化、场景化

　　皇冠app唯一官方网站了解到，消费者对洗护产品有了越来越多的要求，企业不断创新开发新的产品，很难说清是谁先谁后。但是消费者需求的拉动，企业间的激烈竞争都促使了洗护产品的功能化、细分化、场景化趋势。

　　洗护产品最基础的功能是清洁，现在产品在清洁之上还有去屑、去油、去角质层等多种多样的功能。对于衣物洗护产品，不伤手、无残留、护衣留香等洗护产品标签会更加吸引消费者的目光。

　　随着技术的发展，机洗成为了大多数家庭的选择，所以专门的机洗洗衣液更多地成为消费者的选择。针对消费者需求与生活场景，企业不断推陈出新，抢夺消费者。功能化、细分化、场景化成为了洗护产品发展升级的一种趋势。

　　2. 从洗护到养护的升级

　　现代人工作压力大，生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑。同时对于颜值、精致的追求远胜以往。这就对洗护产品提出了更高的要求。

　　从数据来看，尼尔森数据显示，中国洗护市场零售额到2021年预测将达到536.36亿元，但洗护市场的增速却正在放缓，2018年增长仅仅只有1%，一些功效型产品甚至出现负增长。在洗护市场总增长只有1%的情况下，养护发这一细分品类却“逆流”而上，增幅高达24%。

　　皇冠app唯一官方网站从这一数据中就就可管窥消费者对于养护品的需求量的增长。潘婷、阿道夫、联合利华、沙宣纷纷开发出修护、养护的护发产品。还有打直球的滋源、霸王，主打生发、防脱的护发产品。

　　消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。

　　3. 疫情拉伸消毒液需求，吸引资本投入

　　非典之后国内消毒液经历黄金发展十年，消毒液行业起步并迅速扩张。消毒液行业市场需求广泛，应用场景极为丰富，在医疗行业下沉，消费意识提高的刺激下，需求稳步增长。2019年消毒剂产值增速减慢，达103.4亿元。

　　此次疫情的发生同样促进了消毒液的消费需求的增长，本次疫情中主要的消毒液使用有三种，主要是以84消毒液为代表的含氯消毒液，日常使用的手消毒液和医用消毒使用的酒精等醇类消毒液。疫情期间，很多超市内消毒液一度脱销。

　　需求的增长引来了资本的投入。强生、珀莱雅、伽蓝集团等企业纷纷入局消毒液市场，后续疫情还会持续一段时间，消毒液需求将伴随医疗和后续消毒持续较长时间。

　　4. 去中心化洗护社群构造新渠道

　　皇冠app唯一官方网站了解到，互联网改变了传统的中心化商业模式。以用户为主导的社群经济成为了新的模式，构造了企业与消费者之间连接的新渠道。

　　社群经济下用户从一个局外人成了参与者，除却购买环节，用户能够更直接快速地反馈自己的需求，驱动甚至参与到产品的变革升级之中。

　　洗护社群不仅为企业构建了这样一个更直接的营销渠道，还给予了用户更多的话语权，加强了二者间的交流，缓解了企业与用户间信息不对称的问题。对于新型社群的构建和经营将成为洗护行业的新方向和新策略。

　　以上是皇冠app唯一官方网站小编带来的洗护行业相关资讯，如果您对这个行业感兴趣，欢迎到来参观交流。